Наш внешний вид – это своеобразное послание для окружающих, визитная карточка человека, один из инструментов его самопрезентации. С точки зрения психологии на внешний образ человека, выбор им одежды влияют как осознанные, так и бессознательные факторы. Фактически по выбранному внешнему образу про нас можно сказать гораздо больше, чем мы сами предполагаем. Стиль человека, одежда, аксессуары во многом отражают его ценности, интересы, потребности, представление о себе на сегодняшний день, а также комплексы и страхи. К примеру,  люди, предпочитающие в одежде свободный или бесформенный покрой склонны стесняться себя. А, допустим женщины, предпочитающие сексуально кричащую одежду чаще всего испытывают комплексы в отношениях с мужчинами.  Приверженцев только классического стиля считают не гибкими и чрезмерно консервативными, а любителей чрезмерно ярких и кричащих образов зачастую выдаёт их неуверенность в себе. Конечно же, мы не будем обобщать и понимаем, что существуют исключения, но для того чтобы подойти к изучению того или иного явления без классификаций не обойтись.

Психологически классифицировать выбор стиля можно к примеру с позиции коммуникативных функций одежды, определив три основные группы:

1. «Подстраивающиеся».
2. «Эклектики».
3. «Аутсайдеры».
   1. Наследие прошлого. До сих пор в нашей культуре одежда является символом и признаком благополучия: «жизнь удалась». Многие люди «встречают по одёжке», но «по уму» - не провожают,  последнее – не так важно и без яркой обёртки смысла не имеет.  Брендовая и дорогая одежда и аксессуары транслируют: «у меня всё в порядке» и спасают тогда, когда сказать нечего. Откуда эта любовь к брендовым вещам – подделкам, которые везут в нашу страну из Китая тоннами? Фактически человек, бравирующий подделкой изображает из себя того кем он не является, но мечтает быть. А значит проблема с самоидентичностью на лицо.
   2. Однако обсуждаемая тенденция имеет не только психологические, но социально – экономические и национально – исторические причины.

Категория людей зависимых от чужого мнения, и от моды в том числе. Им сложно принимать собственные решения, поэтому легче опираться на точные правила: «в этом сезоне моден фиолетовый цвет, одежда определённого фасона, уже не в тренде…». Таким людьми легко управлять, они, как правило, не «ведущие», а «ведомые».

К этой группе относятся люди творческие с развитым воображением, но не только. Эклектический подход близок людям  свободолюбивым, имеющим на всё собственное мнение, занимающимся собственным личностным ростом и социальным развитием. Хороший вкус – тоже неотъемлемая часть данного портрета. Эклектика в одежде крайне сложна для людей без развитого воображения, однако они всегда могут обратиться за помощью к профессиональным стилистам. 

Чаще всего это люди имеющие отношение к определённой субкультуре или те, кто намеренно игнорирует общественное мнение и определённые принципы создания образа. Аутсайдеры одеваются подчёркнуто демонстративно, привлекая к себе тем самым всеобщее внимание. Как правило это упрямые, не гибкие люди, которые считают себя самодостаточными, но на самом деле находятся только в самом начале пути самоидентификации. Они склонны противоречить не только окружающему миру, но и самим себе. Психологический возраст «аутсайдера» - подростковый, независимо от биологического возраста человека.  

Однако необходимо понимать, что все три проявления могут существовать в одном человеке и зависеть от настроения, физического самочувствия и ряда других факторов.

Тема выбора цвета также важна в психологи одежды. Он может говорить о состоянии и настроении человека на сегодняшний день или о его психологических характеристиках, если определённый цвет предпочтителен в одежде регулярно. При интерпритации черт характера или настроения по цвету одежды необходимо учитывать одну тонкость.  Мы привыкли считать, что человек выбирает цвет одежды соответствующий его внутреннему состоянию. Это так, но не всегда. Зачастую люди склонны выбирать не тот цвет, который отражает его психологическое состояние, а тот характеристик которого, ему как раз и не хватает. Это происходит бессознательно, поэтому делая выводы нужно быть внимательным и к поведенческим проявлениям человека. Допустим, одни любящие красный цвет действительно являются энергичными, лидерами, другие, предпочитающие его – наоборот нуждаются в данных характеристиках и неосознанно (или осознанно) добавляют в собственный гардероб.

Если говорить о восприятии внешнего вида человека, то оно всегда происходит на основе бессознательного механизма: «свой – чужой». Мы при первом впечатлении или идентифицируемся с человеком «по одёжке», либо отстраняемся. Поэтому дресс-код существует для того, чтобы упорядочить коммуникативную трансляцию людей, находящихся в одном социальном пространстве, в рабочем коллективе, на тематических мероприятиях, в определённых социально – посещаемых местах. Дресс-код выполняет больше социальных функций, чем может показаться на первый взгляд. Он работает как некий код опознания. Он свойственен практически всем субкультурам и  даже при посещении Храма женщинам необходимо соблюдать правило: быть с покрытой головой и в юбке, которая ниже колен.

В нашей стране в настоящее время понятие дресс-кода носит условный характер. Даже в деловой одежде во многих организациях они слабо проработаны и прописаны.   А на мероприятиях, в пригласительных где указан дресс-код половина посетителей его легко игнорируют. Что является не показателем свободолюбия, а неуважением к организаторам и к формату мероприятия.  

А в кризисном обществе, в стране с нестабильной экономикой, где идёт война психологическая роль дресс-кода существенно повышается. Дресс-код – это набор определённых правил, которые регулируют жизнь людей, он дисциплинирует, уводит от нестабильности и излишней тревожности. Тревожность во внешнем виде человека наиболее часто выражается в подходах: «одену на себя всё лучшее сразу», в вызывающем внешнем виде или напротив в игнорировании того как ты выглядишь.  Также личностная тревожность может влиять на стремление к подражанию, которое создаёт эффект «кланирования»: большие губы, нарощенные ресницы, татуаж бровей делает женщин похожих друг на друга. Что с точки зрения психологии может свидетельствовать об отсутствии личностной идентичности у определённой прослойки общества. 

Конечно же не всегда, но достаточно часто концентрирование на ярком внешнем  образе уводит человека от внутреннего содержания. Почему так происходит, ведь мы уже давно не являемся пленниками моды: единых стандартов много лет в мировой моде не существует. Забыты времена, когда цвет туфель должен был соответствовать цвету сумочки, однако наших женщин по-прежнему можно узнать в любой стране мира.    Подчёркиваю, я не обобщаю, но иностранцы утверждают, что наших женщин в международном аэропорту  видно издалека: она либо с утра «в бальном» и с ярким макияжем, или «в блестящем» или в велюровом спортивном костюме. Короткое и обтягивающее мы тоже любим. И если во всем мире (возможно за исключением стран третьего мира) уже давно существует негласная тенденция – не привлекать к себе внимание посредством одежды, то у нас по-прежнему главенствует закон привлечения внимания за счёт внешней атрибутики. Там уже давно обращают внимание не на форму, а на содержание, что свойственно людям более самодостаточным, свободным, уверенным в себе. Ум и реализация в обществе важнее того как «оформляет» человек собственную внешность.  К тому же отвлекаться на одежду у людей действительно нет больше не только желания, но и времени. Всем известны примеры Марка Цукерберга, Стива Джобса и большинства других миллиардеров, которые одеваются просто и удобно. Существует даже мнение, что минимализм в одежде – признак ума и развитого интеллекта. Но самое главное, что простые на вид вещи качественные и гораздо дороже китайских подделок. Только они «не кричат» об этом.  Уже давно такие марки как «Versace», «Dolce&Gabbana» и другие работают в основном на рынок пост советского пространства, а также на богатые восточные страны. Для примера посмотрите как одеты миллиардеры и богатые люди, которые могут себе позволить очень многое в сериале «Миллиарды».

Так в чём наша особенность?

Существующие социально – экономические причины, как уже было сказано выше, формируют тревожность в обществе. В такие исторические периоды, который сейчас проходит Украина, во многих странах мода становилась более агрессивной. Особенно это относится к женщинам, они как будто яркими одеждами или минимумом одетого на себя бессознательно привлекают к себе сильных «самцов», чтобы они защищали их от опасности, взяли под своё крыло.

Однако важно отметить – формирование внешней национальной идентичности украинцев находится в процессе и с каждым днём набирает обороты. Украина находится на том этапе исторического развития, когда наши национальные интересы пытаются ущемить. Однако национальные интересы являются одной из сильнейших движущих сил общества, которая выражается и во внешней идентичности украинцев. Это имеет ярко выраженное отражение в работе современных украинских стилистов. Новые коллекции достойно отражают истинную красоту и национальную идентичность украинского народа. Яркие вышиванки, выполненные в истинно национальных традициях выглядят элегантно и интеллигентно. Новые образы, создаваемые украинскими дизайнерами, достойно отражают менталитет нового, самодостаточного, хорошо образованного и развивающегося современного украинца.