....

Сколько стоит гардероб украинского политика?

    Автор: Елена Рыхальская: (ведущий психолог Украины, канд. психол. наук, руководитель соц.-психол. центра «Развитие», консультант и эксперт известных ТВ и шоу-проектов, автор книг и статей, бизнес-тренер)

Профессиональный имидж политика предполагает эффективное его позиционирование для своей целевой аудитории, электората. Знание основных элементов имиджа помогает избежать ряда самых распространенных ошибок, которые мешают успешной политической карьере. Каждый из политиков воспринимается электоратом через четыре основные имиджевые плоскости:
1. Основные черты характера политика;
2. Поведение политика;
3. Речь политика;
4. Визуальный образ политика

Представление об «Основных чертах характера» формируется у украинского народа на основе поведения, особенностей речи, текстов и визуального образа политика. Для формата политического имиджа очень важно чтобы каждая из четырёх перечисленных плоскостей транслировала характеристики, формирующие доверие к политику. К сожалению, большинство «народных избранников» умудряются нарушать собственное позиционирование практически по каждому из пунктов. Драки в Верховной Раде, кортеджи, мешающие движению обычных граждан (поведение), хамство и ненормативная лексика (речь), неадекватный внешний вид и символы достатка (визуальный образ) и как следствие: искаженный образ политика в области основных черт его характера, а значит представлении о нём как о личности.

Из четырех составляющих первичной для восприятия является визуальная плоскость. Рассмотри наиболее очевидные ошибки наших народных депутатов в рамках данной имиджевой составляющей.
Наиболее последовательной в провокации народа в рамках визуальной плоскости является Юлия Тимошенко. Ситуация из прошлого, когда Евгений Кушнарев сказал, что одного ее жемчужного ожерелья хватит на жизнь нескольким украинским семьям на протяжении нескольких лет, не способствовала тому, чтобы наши политики, да и сама Юлия Владимировна сделали выводы. Недавно Ю.Тимошенко на агитационном выступлении в Херсоне (встреча с пенсионерами) появилась в туфлях «Gucci» из змеиной кожи. Чем вызвала неоднозначную реакцию электората и журналистов: «… в сети шутят, что лишь одной туфли Юлии Владимировны хватило бы на то, чтобы оплатить всем собравшимся «коммуналку» по тем самым злосчастным тарифам, которые так нещадно критикует Тимошенко» (NEWSNETWORK). Кстати, к визуальной составляющей восприятия электората относится и самолет элитного класса «Gulfstream» G200 на котором Ю.В.Тимошенко прилетела на встречу с избирателями.

Еще раз стоит отметить, что мы говорим не о ценностных или эстетически-брендовых предпочтениях украинских политиков, и даже не об их материальных возможностях, мы говорим об их политическом имидже – а значит о том, что они транслируют народу, как коммуницируют на визуальном уровне. И с этой точки зрения складывается ощущение, что «слуги народа» как будто бы не замечают, что творится в стране. Одежда, аксессуары и автопарк украинских депутатов, которые они демонстрируют не только друг перед другом, но и перед стремительно нищающими украинцами вызывает большой вопрос. Конечно же, каждый имеет полное право приобретать дорогие вещи, но при ситуации в стране, когда всё больше населения Украины вынуждены переходить на хлеб и макароны, когда пенсионеры и инвалиды не могут купить лекарства, когда «средний класс» стремительно падает в категорию «средний минус» может нужно быть поскромнее...
Только за последнее время внимание СМИ привлекли следующие факты по вопросам одежды и аксессуаров украинских народных депутатов. Но уже не просто как пример, а в сравнении с прожиточным минимумом украинца, который на сегодня составляет около 1130 грн.

К примеру, по данным СМИ: народный депутат Татьяна Донец ходит с сумкой, стоимость которой равна 78-ми минимальным зарплатам в Украине, Елена Сотник носит золотые часы «Apple Watch», почти 600 тысяч долларов. Не отстают в демонстрации собственного материального изобилия и другие нардепы: Ирина Геращенко и Елена Кондратюк предпочли сумки «Boteqa Veneta» за 101 тыс.грн, Татьяна Острикова – «Celine» за 92 тыс.грн, Людмила Денисова и Елена Ледовских «Prada» за 66-70 тыс. грн, Алена Кошелева приходит на заседания в вышиванке стоимостью около 30 тысяч грн. На антикоррупционном форуме в Закарпатье активный анти – коррупционер Михаил Саакашвили демонстрировал часы «Rolexes», и заявив, что не время транжирить большие средства, нужно разобраться с контрабандой, бороться с коррупцией… уехал от здания ректората на автомобиле далеко не бюджетной марки. К этим примерам стоит еще добавить автопарк кабинета министров Владимира Гройсмана, который состоит сплошь из дорогих и популярных марок авто и подробно описан в СМИ.

Такой парад роскоши у народа ассоциируется с «пиром во время чумы» и транслирует даже не столько наглость или глупость, сколько свидетельствует о психологической инфантильности некоторых «слуг народа». Удивительно насколько политические лидеры не замечают очевидного – они сами провоцируют народ на негативное отношение к себе и формируют мысли: «Народ живет все хуже и хуже, а политики все лучше и лучше… За чей счет этот банкет?» О каком же доверии к власти может идти речь?

Удивительно то, что декларируя стремление в Европу и желание сделать Украину развитой страной, наши депутаты совершенно не обращают внимания на то, какую одежду носят и чем себя окружают политики, знаменитости, миллионеры развитых стран. Зарубежные политики предпочитают демократичный формат, не демонстрируют дорогих и популярных марок автомобилей, а многие из них вообще передвигаются общественным транспортом, на велосипедах или даже пешком, не нуждаясь в охране от своих соотечественников.

Но существуют и положительные примеры. В позитивной трансляции визуального имиджа быстрее других сориентировалась Александра Кужель, продемонстрировав патриотичную сумку украинского производителя из войлока ручной работы за 1500 грн: «… шьет девочка – украинка… Я и невестка, и внучка купили…» («Вести»).
Итак, подводя итоги темы визуального имиджа украинского политика, хочется отметить следующее: выбор одежды, аксессуаров и других визуальных символов необходимо осуществлять по протоколу: «ближе к народу». Провокации роскошью в стране, где идет война, а минимальный прожиточный минимум можно сравнить с геноцидом – не приемлемы.