«Женщина» и «красота» – синонимы. В современном обществе принято считать, что женщина может быть или красивой, или умной – одно из двух. Наша героиня разрушает этот сложившийся стереотип. Будучи основательницей и Генеральным директором Международного бренд-консалтингового агентства «BRANDING &CONSULTING VVV», она пишет стихи, издает книги, и при этом остается красивой Женщиной. Об алгоритмах в сфере бизнеса, собственной бренд-стратегии, мировом кризисе и украинках читайте в интервью Вилены Вороновой журналу «Ukrainian People».

Вилена ВОРОНОВА:

все мы вместе должны создать сильный бренд

под названием «УКРАИНА»

«Женщина» и «красота» – синонимы. В современном обществе принято считать, что женщина может быть или красивой, или умной – одно из двух. Наша героиня разрушает этот сложившийся стереотип. Будучи основательницей и Генеральным директором Международного бренд-консалтингового агентства «BRANDING &CONSULTING VVV», она пишет стихи, издает книги, и при этом остается красивой Женщиной. Об алгоритмах в сфере бизнеса, собственной бренд-стратегии, мировом кризисе и украинках читайте в интервью Вилены Вороновой журналу «Ukrainian People».

Ваш вопрос как триггер к рефлексии. Да, действительно, вся наша жизнь подчинена закону, известному как закон причинно-следственной связи: всякое материальное следствие имеет соответствующую предшествующую причину. «BRANDING & CONSULTING VVV» – это следствие предыдущего многолетнего опыта работы в luxury сегменте. Fashion luxury – этот звучный вербальный бином стал не только частью жизни, а и настоящей Альма Матер. Да, я прошла школу жизни, где пришлось изучить законы люксового ритейла, освоить алгоритм взаимодействия с западными партнерами, построить, в буквальном смысле, здание, а затем организовать там работу мультибрендовых бутиков, представляющих коллекции мужской и женской одежды всемирно известных брендов, выстроить матрицу отношений со своим VIP клиентом. Ведь не секрет, что не только роскошные инсталляции, эксклюзивное оборудование, использование ценного отделочного материала в интерьере бутиков создают потенциал, обеспечивающий успех в данном бизнесе, главным было создание определенной психологической атмосферы. Ведь запросы потребителя товаров luxury претерпели за последнее время настоящую эволюцию. Клиенты моих бутиков, в первую очередь, высоко ценили уровень сервиса, компетентность персонала и, конечно, личное общение. Зная, что они 100% получат дозу позитивных эмоций более сложного порядка, чем тщеславие от легкого расставания с крупной суммой, они возвращались вновь и вновь, становясь друзьями на долгие годы. Вот тогда, собственно говоря, и начался консалтинг. Сначала ты участвуешь в формировании имиджа, создании образа, затем твои отношения со статусными клиентами переходят в экзистенциально-онтологическую плоскость. В этот момент востребованными для кого-то становятся услуги персонального брендинга, для других – советы и участия в создании собственного бизнеса, торговой марки и т.д. И параллельно обозначилось новое поле действий по просьбе тех же клиентов, которые все чаще стали повторять: «Вилена, давно пора открывать агентство и расширять горизонты деятельности». И эти их аффирмации трансформировались в результат. Краткая фраза, содержащая вербальную формулу, закрепила требуемый образ и установку в моем подсознании, простимулировав положительные перемены. Вот так появилось на свет новое детище под названием «BRANDING & CONSULTING VVV».

Да, это Вы правильно заметили. Но нейминг в данном случае основывался на синтезе: мои три «V» Вилена Владимировна Воронова и жизненное кредо «Veni, Vidi, Vici».

Каждый наш заказчик, клиент – носитель огромного потенциала амбиций и планов. Каждый готов на подвиги и борьбу за место на жизненном Парнасе, и наша задача разработать стратегию, выработать тактику для достижения заветного результата. Конечная наша цель заключается в создании сильных брендов и увеличении их капитализации. В любом бизнесе или сфере деятельности нужен четкий алгоритм успешной реализации проекта, может поэтому все больше стал востребован консалтинг. Начав сотрудничество с первоначальной консультации, в ходе которой мы изучаем ситуацию, анализируем, оцениваем потенциал, – практически все наши клиенты остаются с нами на годы. Ведь мы не просто создаем бренды или занимаемся координацией проекта, мы эти бренды, идеи вынашиваем, рождаем и, разумеется, растим дальше. Знаете, самый ценный ресурс в этом мире – энергия. Быть для своих клиентов генератором созидающей энергии для материализации задуманного иногда важнее и эффективнее, чем мириады расчетов, формул и т.д. А еще очень важно найти потребительский инсайт. Продукт, построенный на правильном инсайте, независимо от сферы деятельности, значимо опережает конкурирующие товары по уровню лояльности аудитории. Я рада, что на сегодняшний день наши клиенты это понимают. Массив накопленных знаний и уникальный человеческий ресурс – симбиоз, создающий синергию, которая дала возможность сформировать увесистый кейс услуг агентства. Матрица основных услуг и номенклатура дополнительных создает для наших заказчиков, партнеров возможность создания бренда «под ключ» в любой сфере бизнеса или персональной деятельности. Приоритетными направлениями на сегодняшний день в деятельности агентства стал персональный брендинг, брендинг территорий, event-брендинг, PR-консалтинг, политбрендинг, luxury-консалтинг.

На сегодняшний день в фокусе моих действий, устремлений – персональный брендинг и брендинг территорий. Человек, его природа, его Modus Vivendi – всегда были и есть объектом моих исследований. Создание личного бренда – сложный, но очень интересный процесс. Помочь человеку погрузиться в перманентный процесс самоанализа, познания своей сущности, в ходе которого он должен выявить свои доминирующие качества и навыки; определить свои таланты, презентовать себя миру с учетом своей уникальности. Все мы, HomoSapiens(ы), имеем в системе жизненных координат аксиологические доминанты, которые являются базисом в создании личного бренда. В мире нет ничего зеркального. Все индивидуально и неповторимо. И доминирующую позицию в этой иерархии неповторимости занимает ЧЕЛОВЕК! Я счастлива, что сегодня моя личная методика по созданию персонального бренда «Человек в формате 3 V» стала настольным пособием для многих людей. Я рада, что в нужную минуту инспирировала человеку мысль о том, что, инвестируя в себя, человек минимизирует финансовые риски, ибо, что бы не случилось с компанией, где он работает, с бизнесом, которым он занимается, делом, являющимся его по жизни, – человек остается, а это значит, что он двигается дальше, с новыми силами и идеями. Личный бренд – это депозит, надежно размещенный в самом человеке, приносящий потрясающие дивиденды своему хозяину. Харизматами рождаются, людьми-брендами становятся. В настоящий момент все больше времени и сил уходит на исследования в области территориального брендинга. Каждый город, территория, географическая зона – уникальны и должны быть максимально презентованы миру, дабы как можно быстрее быть запеленгованными радарами глобальных корпораций, туристами, квалифицированными мигрантами. Одним словом, стать привлекательными для потенциальных инвесторов.

Сегодня, сколько бы критики не звучало, но и Президент Украины, и Правительство, и власть на местах в регионах пытаются вывести алгоритм улучшения инвестиционного климата и повышения позиций в международных рейтингах привлекательности для бизнеса. Имидж и репутация набирают все больший вес при принятии решений о выборе мест для инвестирования. Я, понимая важность участия каждого в построении новой европейской Украины, располагая данными огромной исследовательской работы, мониторинга, анализа брендирования территорий в Европе, систематизировав накопленный опыт от общения с мэрами городов, местными элитами тех или иных регионов и не только в Украине, а и в СНГ, не могла не приобщиться к общему процессу евроинтеграции и обозначилось это в создании бренд-статегии под названием «Брендирование городов – имидж и репутация Украины». Этот документ регламентирует весь процесс создания сильных территориальных брендов, основная цель которых комплексное повышение инвестиционной привлекательности регионов и городов, включающее в себя алгоритм построения эффективного бренда, структурирование процесса взаимодействия городских властей с брендинговыми агентствами, экспертами, местными научными и бизнес элитами. Сегодня, имея в арсенале этот труд, я готова и уже работаю на результат – привлечение реальных инвестиций, улучшение ментального здоровья любого региона, что, в свою очередь, обеспечит повышение уровня благосостояния каждого украинца и процветания Украины в целом. Я и команда открыты для сотрудничества с Президентом Украины, Правительством, профильными министерствами, ведомствами, с городскими советами и главами регионов, с бизнес структурами. Ценность данного документа, я бы сказала, что это где-то учебник, ибо сочетает в себе не только основы теории, примеры практики брендинга территорий, которые использовались для решения широкого спектра задач в самых разных городах по всему миру, а и описана новая парадигма создания территориальных брендов в Украине. Конечно, хотелось бы, чтобы эта бренд-стратегия стала национальной, ведь именно государство должно не просто инициировать процесс повсеместного брендинга территорий, а и обеспечить этапы реализации. А это возможно лишь при запуске национальной стратегии брендирования. Мы же за эмпирический путь развития. Так вот в той же Великобритании, Германии брендинг территорий давно включен в сферу национальных интересов. Во Всемирной палате мер и весов в Париже, в хранилище эталонов и собрании канонов, украинский чернозем представлен как эталон плодородной земли. В Крыжополь должен приезжать иностранный турист с желанием, посмотреть на родину лучшего в мире чернозема, а не иностраный латифундист, с целью приобретения ценнейших гектаров земли. Да, и оба оставят деньги, наполняя бюджет, только один заплатит за воздух, а другой станет владельцем национального ресурса. В настоящий момент нас подводят к тому, чтобы продавать землю, а мы должны научиться продавать воздух! И брендинг эта та наука, тот эффективный и действенный инструмент, который делает такую продажу реальностью.

Украина сегодня – это государство в центре Европы, которое у всех на устах. Украинцам удалось найти уникальную рецептуру и приготовить шедевр, который своей неповторимостью и шармом, вкусом и послевкусием впечатляет мир.Стойкость и мужество, любовь к родной земле, достоинство и искренность, радушие и гостеприимство, патриотизм, сентиментальность, эмпатийность – этот симбиоз ментальных особенностей украинцев способен достучаться до сердца каждого. Все мы вместе должны создать сильный бренд под названием «УКРАИНА». Сильный национальный бренд – это совокупность территориальных брендов, территориальный бренд – это, в первую очередь, человеческий ресурс. Каждый человек должен инвестировать в себя, мы уже говорили об этом, и отдавать себя целиком и полностью, когда речь идет о создании процветающего государства. Сила бренда страны не только в высоких экономических показателях, она еще и в его эмоциональном наполнении. Каждый украинец, от мала до велика, должен отдать сегодня частицу своего «Я» родине. Каждый должен отправить часть своего ресурса в общий репозиторий энергий. Именно оттуда черпает и будет черпать силы великая страна и великий народ. Мы все говорим о тех качественных изменениях, которым должна подвергнуться государственная парадигма, часто забывая, что государство – это каждый из нас, а посему преобразования должны коснуться и личной парадигмы. Попытаться на метафизическом уровне инсталлировать в нее альтруизм, ответственность и, обязательно, перфекционизм.

Украинцы сделали свой выбор. Ценой человеческих жизней открыта дорога в Европу, где демократические ценности превалируют в государственной парадигме. Теперь украинцы должны доказать себе и миру, что их страна не только географический центр Европы. Обновление и перезагрузка всей системы с целью скорейшей трансформации Украины из объекта геополитических рокировок в полноправный субъект, с правом голоса на мировой арене – вот, на мой взгляд, основной социальный месседж.

Мир погрузился в глобальный экономический и демографический кризис. Человеческий и финансовый капитал сегодня в дефиците. Города и целые территории конкурируют за ресурсы. Идет борьба, и, в некоторых случаях, война за свое место в новом мире. Я не футуролог и приемы экстраполяции, думаю, в ответе на Ваш вопрос не помогут. Остается одно: быть оптимистом и верить в то, что в этой борьбе за место под солнцем в глобальных масштабах Украина победит. И для этой победы у нас есть все ресурсы.

Украинская женщина – это феномен. Уникальная природа наших женщин впечатляет весь мир. Очень часто, бывая за пределами нашей страны, можно услышать: «Украина имеет два огромных ресурса, которые капитализируют бренд этой страны: земля и женщины». При упоминании слова «украинка», в сознании людей тут же выстраивается ассоциативный ряд, а ментальные конструкции вербально воспроизводятся примерно так: красивая, умная, неординарная, добрая. Украинская женщина не спешит бравировать перед многочисленной аудиторией своими достоинствами и сообщать миру о своих победных реляциях. Хотя послушной список достойных поступков и добрых дел давно позволяет сообщить обо всем в громогласный рупор. Наши женщины давно разрушили стереотипы и транслируют в социум месседж о том, что женщина в современном мире – это не только хранительница домашнего очага и духовный стержень семьи, а и активный общественный деятель, политик, меценат, хоть и с хрупкими плечами, но опора общества и государства, и это не может не вызывать пиетета и восторга.

Все в этом мире имеет полярную природу. Конечно, женщина в этом быстро меняющемся и реконструирующемся мире, элиминирует из своего Modusа Vivendi атавизмы и рудименты прошлого. И укрепление лидерских позиций, о которых Вы говорите, как раз то новое, что приходит на смену старому. Современная женщина, если можно так выразиться, действует по Шопенгауэру, сочетая рациональное и иррациональное мышление. Такой синтез дает женщине немалые преференции, ибо ее разум основывается на интуиции. Знания, профессионализм плюс интуиция помогают принять правильное решение, и в нашем хрупком мире нельзя не задействовать этот женский мета ресурс. Ну, а в жизни, которая вне социума, я остаюсь апологетом иерархии во всем: женщина была создана после мужчины и, собственно, для него, а посему занимает вторые позиции. И здесь «вторая позиция» абсолютно лишена маргинальности. Просто понимаю, что все подчинено фундаментальным законам бытия и их нарушать не стоит.